TV reklamlarında müşterinin istekleri oldukça önemlidir. Müşterinin, yani alıcının isteğini doğru şekilde uygulamak en önemli unsurlardandır. Net şekilde düzenlemeler, müşterinin önceliği niteliğindedir. Bir düzen oturtmak, müşteri için garanti bir yol görünebilir. Fakat bu yol, doğru şekilde doğru tahminlerle uygulanmalıdır. Müşteri, reklamının hangi TV reklam kanallarında, saat aralarında ve ne kadar ücret ödeyeceğini net çizgilerle belirlemek ister. Bir sistem olmalı ve onun için bir çark sisteminde devam etmelidir. Bunun için de belirli TV reklam paketleri çıkar. Fakat çok da uygun bir çalışma planı olduğu söylenemez. Bunun en karlı çıkan tarafı da ajanslardır. Belirli kampanyalar yapılır ve orta, kısa vadelere bölünerek müşteriye olanak sağlanır. Daha büyük kanallar ise cpp yöntemini tercih etmektedirler. Tematik kanalların tercihi olan TV reklam paketlerinde saniye fiyatı standart olarak belirlenmektedir. Özellikle paketler, reklam ajansları için kolay yöntemdir. Her kanal ve programa göre bir hazırlığı yoktur, sabitlik ön planda kalmakta. Büyük TV kanallarında bu durum risk görünmektedir. Çünkü reyting düşük olduğunda reklamın kaldırılma riski bulunur ve hem ajans hem de alıcı statüsündeki müşteri zararlı duruma düşer. Her ne kadar saniye başına hesaplandırma yapılsa bile reytingin değişimi çok büyük etkendir. Bu değişkenlik ile fiyatın da sabit kalması mümkün değildir. Reklam sektörünü mayın örneği ile düşünebilirsiniz. Doğru hesaplanmadığı ve dikkat edilmediği sürece reklamınızın elinizde patlaması durumu da vardır. Bu sebeple doğru ajans her zaman ön planda tutulmalı ve sürekli ajans konusuna parmak basılmalıdır. Her ne kadar garanti düşünüp TV reklam paketlerine başvurulsa da hep yönetilmesini sağlayan ajansın güvenilirliği ve kalitesi araştırılmalıdır.

Peki paket oluşturmada en doğru yöntem nasıldır? TV reklam paketinin oluşturulmasında süre haftalık olmalıdır. Haftalık TV reklam paketleri, müşteriler için daha uygun bir tercih yöntemidir. Ülkemizde de çok fazla olarak TV reklam paketleri kullanımı yapılmaktadır. Risklerden söz etmek gerekirse, basit çözümlerin kötüye kullanımı örnektir. Müşteri net olarak istediği yayın, süre ve kanalı programlarken ve ajans da paket sunarken çok önemsemez ise kanal bu süreci “basitlik üzerinden” kullanabilir. Sonuçta, TV reklamlarının belirli bir standardı yoktur. Çok fazla değişkenliği ile farklılık skalasına girer ve alıcılara göre de bu farklılık skalasında yer vardır. Bazı durumlarda çalışılan ajanslar markaya/firmaya özel reklamlar da hazırlayabilmektedir. Ajansın burada görevi, haftalık TV reklam paketini önererek takibini düzgün ve sistemli şekilde yapmasıdır. Bahsettiğimiz yönden firmaya özel reklamlarda nasıl yapılanma var ise paketlerde her firmaya özel olmalıdır. Bu paketlerin oluşumunda da ülkenin içerisinde bulunduğu yaş aralığı, sosyal statüler ve siyasal yapılar da mutlaka incelenmelidir. Her biri reklamın temel yapı taşıdır. Bir reklam kime, nasıl hitap ediliyor belirlenmeli, gerekirse kanallar ve programlar ona göre seçilmelidir. Yaş aralığı da bunda çok önemli unsurdur. Çocuk kanalında yetişkin reklamı gösterilmemesi de yaş aralığının önemini bizlere aktarmaktadır. Kanalın içeriği, yayınları çok önemlidir. Bir programın bitiminden sonra ya da yarısında girilen reklamların, programı izleyen kesime hitap etmesi gerekir. Aksi takdirde reklamlardan istenildiği kadar olumlu sonuç alınmamaktadır. Paketlerde de bu dikkate alınmakta. Örneğin; haber kuşağı paketi, gündüz kuşağı paketi gibi reklam paketlerini ajansların ilettiklerini görebilirsiniz. Reklamını yayınlatmak isteyen müşteriler de kendileri de bu paketleri inceleyerek karar verme aşamasına girebilirler. Kolay ve basit bir yöntemdir, fakat Cpp yönteminden daha çok kullanılsa da risk oranı yeterince bulunmaktadır.

Planı Siz Yapın
Reklam Türü *
Reklam için başlangıç dönemi:

Reklam için bitiş dönemi:

STAR TV *
KANAL D *
SHOW TV *
TV 8 *
ATV *
FOX TV *
NTV *
CNN TÜRK *
HABERTÜRK *
TRT 1 *
A HABER *
24 TV *
BLOOMBERG *
TRT HABER *
HABER GLOBAL *