Televizyonlar ilk çıktığı yıllardan güncel yılımıza kadar hala popüler bir kitle iletişim aracıdır. Bu sebeple sadece eğlence objesi olmaktan çok daha ötesine gitmiştir. Reality programları, haberler ve bilgi yarışmaları bunlara örnektir. En önemli unsur da reklamlardır. Reklam, hem izleyen kitlenin alışveriş seçiciliğini etkileyen hem de reklamı olan firmanın kazancını sağlayan bir aracıdır. Reklam denildiğinde ve niteliği sorulduğunda aklımıza en çok görsel olanlar gelir ve en çok etkili olan yöntem de estetize ve akılda kalıcı olmaktır. TV reklamları da bunun için her zaman bir numaralı seçenek olmuştur. Günümüz medyasında reklam sadece dizi, program aralarında da kısıtlı kalmıyor. Birçok dizinin ve gündüz kuşağının altında bant reklam olarak karşımıza çıkıyor. Bu gibi etkenler ve bilinçaltının alabildiği görsel kareler bir nevi dikkat çekicidir. Aynı zamanda TV reklamları, insanlara erişim için en etkili, kapsamlı ve hızlı aygıttır. Dünyada, en geniş kitleye ulaşılması bakımından, tercih edilen bir mecradır. İnsanlar görselini gördüğü veya hoşuna giden bir ürünü daha denemeden almak ister ve reklamını gördüğü için reklamı olmayan bir ürünle kıyasladığında daha kaliteli olduğu kanısına varır. Sebebi ise tamamen reklam ve kullanılan görsellerin etkisidir. Televizyonda kalitesiz bir ürün çıkmayacağına önceden karar verir, artık maliyeti olan ve TV’de onaylanan ürün alıcı için özel konumdadır. Bu sebeple reklamlar ve reklamın ürünleri hep ön plandadır. TV’de reklam, her zaman bu sebepten yana birinci sırada kalacaktır.

Peki reklam verip çok kolay etkilemek bu kadar basit mi? Doğru yöntemler ile evet! Bahsettiğimiz yöntemlerden biri kaliteli bir ajans seçimidir. Kanallar ile iletişiminizde ajanslar bir aracı konumundadır ve sizlere doğru reklam, kanal ve süreyi belirlemede yardımcı olur. Ajansınızı firmanız için ne kadar güvenilir seçerseniz, reklamınızın etkili olma olasılığı o kadar artar. Aynı zamanda ücret belirlenmeleri, yine bahsedilen süreçlere tabi olarak ayarlanmakta. Örneğin; reklamınız görsel olarak çok ilgi çekici, büyük bir kanal ile de görüşüyorsunuz ama ajansınızın önerdiği program sonrası konulan reklamınız, programın reyting alamaması sonucu ile size getirisi olmamakla beraber maliyet açısından zarar döngüsüyle de etkileyebilir. Hepsi birer ağ gibi çevreler. Doğru ajans da hepsini doğru tahmin ve konumlandırmaları ile size kar getirmeye çalışır. Özellikle bu durum cpp yöntemi ile çalışmalarda geçerli durabilir. Çünkü reytinge bağlı bir reklam fiyatlandırması, sadece fiyatlandırma olarak kalmayacaktır. İzleyicinin de reklamı görüp ürünle tanışmasına vesile olacaktır. Bu da üç alışveriş kanalının da karlı bir yapmasına gider. Kanal mutludur, reklam sahibi firma memnundur ve ajans da iyi bir referans alma konumundadır. Bunlara ek olarak bant reklamlar da çok dikkatli anlarda seçilmelidir. Bir programın içerisinde ya da bir dizinin içerisindeki bant reklamın giriş anı ve ne kadar sürede durduğu, etkililiği ile doğrudan aracıdır. Sonuç olarak; reklam kendi başına sadece bir yere kadar çekime sahiptir. Beraberinde getirdiği olumlu etkiler de oldukça önemlidir. İletişim araçları da çok büyük getiri kaynağıdır. Paylaşım alanı olarak da en etkili mecra TV’dir ve maliyeti yüksek olsa da çok kullanılan, çok kişiye ulaşılan bir araçtır. “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” denildiğinde bir kez daha düşünmekte bu sebeple fayda vardır. Reklamın iyisi ya da kötüsü değil, doğru ayarlanması vardır. Doğru şekilde yönetilmezse TV’de dahil yayınlansa, başarılı dahil olsa, daha fazla başarıya ulaşamayacaktır. Bu sebeple TV’nin önemi dışında ajansın önemi de çok ön planda tutulmalıdır.